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BabyCenter® révèle le profil de la maman du millénaire d'aujourd'hui: elle est résiliente, ingénieuse et optimiste

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Les mamans du millénaire défient les stéréotypes générationnels Les principales constatations incluent le retour de bâton à la parentalité en hélicoptère et la montée des entrepreneurs

(San Francisco) - 30 janvier 2014 - BabyCenter®, la première destination mobile et Web pour la grossesse et la parentalité dans le monde, a publié aujourd'hui son Millennial Mom Report, le dernier épisode de BabyCenter's 21st Série Century Mom® Insights. notre site a révélé le profil des mères les plus récentes et les plus jeunes d'aujourd'hui, âgées de 18 à 32 ans, avec des informations sur leur rôle parental, l'utilisation de la technologie et leurs ambitions générales en tant que parents et individus.

«La maman du millénaire est plus que vous ne le pensez», déclare Mike Fogarty, SVP et éditeur mondial chez BabyCenter. «Elle représente une force culturelle et économique qui crée un changement durable. Souvenez-vous que cette génération est entrée dans l'âge adulte à la fin des années 90 avec un vent de croissance économique et de stabilité mondiale, pour voir son avenir remis en question. Les mamans de la génération Y sont également en contradiction avec les conventions - dans la façon dont elles élèvent leurs enfants et la façon dont elles vivent leur propre vie.
Fogarty ajoute: «La couverture médiatique de cette génération comme égocentrique et intitulée passe à côté de l'essentiel. La génération Y est une étude des contrastes. Ils sont sous-employés mais entreprenants, éduqués mais endettés, les natifs du numérique maîtrisent parfaitement la technologie et les nouveaux médias - mais reviennent à l'essentiel avec un fort accent sur l'environnement, la santé et la nutrition. "

Elle n’est pas sa mère

Les mamans du millénaire sont le produit de la parentalité en hélicoptère et choisissent de parent leurs propres enfants différemment en adoptant une approche plus détendue. Malgré les pressions parentales, les mamans du millénaire disent que leur style parental est aimant (96%), encourageant (92%), solidaire (90%) et impliqué (87%). Interrogées sur leur propre éducation, les mamans de la génération Y sont plus susceptibles que les mères de la génération X de dire que leurs parents étaient protecteurs (63% contre 49%), inquiets (38% contre 26%) et habilitants (34% contre 25 %). Cependant, interrogées sur leur propre style parental, les mamans du millénaire se disent amusantes (88% contre 82% des mamans de la génération X), indulgentes (87% contre 77%), détendues (59% contre 48%) et ambitieuses (49% contre 39%).

«Les mamans du millénaire réagissent clairement à la façon dont elles ont été élevées», dit Fogarty. «Ils créent pour leurs enfants un environnement plus décontracté et moins structuré, et ils se sentent plus détendus et heureux en tant que parents. Ils rejettent la pression avec laquelle ils ont grandi.

Un examen plus attentif de la dynamique familiale montre que les mamans du millénaire mettent davantage l'accent sur le fait d'être un bon parent et moins sur le fait d'avoir un mariage réussi. Un rapport du Pew Research Center sur l'ensemble de la génération Y a révélé que 52% disent qu'être un bon parent est «l'une des choses les plus importantes» dans la vie (24% de plus que la génération X), tandis que 30% seulement disent la même chose à propos d'un mariage réussi (14 % inférieur à la génération X).

«Les mamans du millénaire - et les papas aussi, d'ailleurs - accordent une plus grande importance à la parentalité que les générations précédentes», dit Fogarty. «Mais ils n'abandonneront pas non plus l'individualité qui caractérise la génération Y. Le résultat est une vie hautement intégrée, où «nous chronométrons» est mieux servi avec des doses régulières de «temps pour moi». »

Elle est connectée numériquement

Les mamans de la génération Y passent en moyenne 8,3 heures par jour à consommer des médias - environ une heure de plus par jour que les mamans de la génération X - avec la plupart de ce temps supplémentaire passé en streaming vidéo ou en ligne à l'aide d'un smartphone ou d'une tablette. Selon l'étude, la boîte à outils Millennial Mom comprend des ordinateurs portables (83%), des smartphones (81%) et des abonnements à la télévision en streaming (53%). De plus, les Millennial Moms ont une préférence pour tous les appareils portables par rapport aux Gen Xers.

Le rapport a également révélé que bien que les mamans de la génération Y et de la génération X utilisent à la fois des smartphones et des tablettes, les mamans de la génération Y les utilisent simplement davantage. Par rapport à la génération X, les mamans du millénaire sont 5% plus susceptibles d'utiliser les médias sociaux sur leurs appareils mobiles au quotidien. En outre, ils sont 20% plus susceptibles de prendre / partager des photos ou des vidéos, 37% plus susceptibles d'écouter de la musique et 145% plus susceptibles de regarder quotidiennement des vidéos et des films en ligne sur leur appareil mobile.

En tant que natives du numérique, les mamans du millénaire sont très à l'aise avec la technologie, y compris les applications, pour gérer leur vie et être plus accomplies en moins de temps. Ces mamans se tournent vers leurs appareils mobiles pour rechercher des recettes (76%), gérer leurs finances (69%) et rechercher des conseils parentaux (76%) chaque mois. L'étude a révélé que les cinq applications préférées de Millennial Moms sont Facebook, Instagram, BabyCenter, Pinterest et Pandora.

Les mamans de la génération Y sont également agiles sur le plan social: elles sur-indexent les mamans de la génération X sur toutes les plateformes de médias sociaux et sont plus susceptibles d'expérimenter les réseaux sociaux émergents. Par rapport à la génération X, les mamans du millénaire sont 30% plus susceptibles d'avoir utilisé Tumblr, 167% plus susceptibles d'avoir utilisé Vine et plus de trois fois plus susceptibles d'avoir utilisé Snapchat.

Elle est socialement sélective

Malgré une activité accrue sur les réseaux sociaux, les mamans du millénaire sont moins préoccupées par la publication de photos d'elles-mêmes ou de leurs enfants sur les réseaux sociaux. Cela peut être dû au fait qu'ils sont plus experts en technologie et savent comment prendre des précautions de sécurité. Quatre mamans du millénaire sur cinq ne se contentent pas des paramètres de confidentialité par défaut de Facebook et trois sur cinq désactivent les services de localisation pour les photos et / ou les sites de médias sociaux.

Les mamans du millénaire sont également heureuses de communiquer avec les autres par voie numérique. Par rapport aux mamans de la génération X, les mamans de la génération Y sont deux fois plus susceptibles de préférer communiquer avec leurs parents par SMS et deux fois plus susceptibles d'utiliser les réseaux sociaux pour envoyer des invitations à une fête d'anniversaire. De plus, les mamans du millénaire sont 21% moins susceptibles d'envoyer un mot de remerciement par courrier postal.

«Les normes sociales changent avec le temps», déclare Robi Ludwig, psychothérapeute et contributeur de notre site. «Alors que les générations plus âgées peuvent interpréter certaines méthodes de communication plus récentes comme impersonnelles, les jeunes générations les voient comme une progression naturelle de la façon dont nous communiquons à l'ère numérique.»

C'est une entrepreneuse

La maman millénaire moyenne est entrée dans l'âge adulte après la sortie de l'iPhone par Apple et après l'introduction des réseaux sociaux, eBay et Etsy. Elle est intrépide, créative et ambitieuse avec des attentes de carrière radicalement différentes.

Selon Entrepreneur, plus de la moitié déclarent vouloir créer leur propre entreprise. notre site a constaté que par rapport aux mamans de la génération X, les mamans de la génération Y sont 17% plus susceptibles de travailler à la pige, et une sur cinq a lancé un blog avec de nombreux adeptes. Trente-neuf pour cent des mamans de la génération Y ont utilisé les réseaux sociaux pour vendre des articles qu’elles ont fabriqués (63% de plus que les mamans de la génération X). Les mamans de la génération Y sont également 67% plus susceptibles que les mamans de la génération X d'avoir reçu un paiement pour faire des courses ou aider les autres, en utilisant des applications telles que TaskRabbit et GigWalk.

Malgré une économie instable et des taux de chômage élevés, les mamans du millénaire ont une attitude positive », déclare Fogarty. «Il ressort clairement de nos recherches que ces mamans ont confiance en leur capacité à joindre les deux bouts, mais ce qui est surprenant, c'est à quel point la technologie joue un rôle dans tout cela. Qu'il s'agisse d'être payé pour faire des visites en magasin et publier des avis, ou de tirer parti des médias sociaux pour promouvoir un travail indépendant ou une entreprise à domicile, les Millennials utilisent les nouveaux outils numériques à leur disposition pour offrir de nouvelles façons à leur famille. Il y a quelques années, nous avons vu des mamans adopter la tendance des coupons en ligne, mais nous assistons maintenant à un changement radical. Les mamans ne font pas qu'économiser de l'argent; ils trouvent des moyens créatifs de le gagner. »

Pour plus d'informations sur le rapport Millennial Mom Report 2014, veuillez visiter http://www.babycentersolutions.com.

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Méthodologie

Pour le rapport 2014 sur les mères du millénaire, notre site s'est associé à Research Now pour mener une enquête approfondie auprès de plus de 1700 personnes interrogées, dont 1353 mamans du millénaire (de 18 à 32 ans) et 359 mères de génération X (de 33 à 44 ans) recrutées dans le notre site 21st Century Mom® Panel, qui fait partie du Research Now e-Rewards Panel, a exploité des outils d'écoute sociale, notamment le Talk Tracker ™ de BabyCenter, pour obtenir des informations sur les conversations communautaires parmi plus de 11,4 millions de mamans américaines, et a organisé des groupes d'amitié de qualité à domicile à Austin et Boston avec les mamans âgées de 21 à 28 ans en novembre 2013 pour recueillir des informations sur la vie de maman aujourd'hui, les médias, la technologie, les ressources parentales et les préférences de la marque. notre site a également utilisé des sources tierces, notamment le recensement des États-Unis, le CDC, le Pew Research Center, Weber Shandwick et KRC Research, le rapport sur la technologie du monde connecté de Cisco et comScore pour les estimations démographiques, le pouvoir d'achat, les comportements et les attitudes.

À propos de BabyCenter® LLC

notre site est le partenaire mondial de la parentalité. Destination numérique n ° 1 pour la grossesse et la parentalité, notre site atteint plus de 45 millions de parents par mois de tous les coins du globe grâce à ses 11 propriétés détenues et gérées dans 9 langues différentes. Aux États-Unis, 8 mamans nouvelles et enceintes sur 10 utilisent notre site chaque mois. notre site fournit aux parents des informations fiables, des conseils de pairs et un soutien remarquable® à chaque étape du développement de leur enfant. Les produits comprennent des sites Web, des applications mobiles, des communautés en ligne, des séries de courriels, des programmes sociaux, des publications imprimées et des initiatives de santé publique. notre site s'appuie également sur l'engagement de son public de premier plan pour fournir des informations inégalées et des solutions marketing innovantes aux plus grandes marques, détaillants et institutions du monde. notre site s'engage également à améliorer la santé maternelle dans le monde et, à travers sa campagne Mission Motherhood ™, travaille en étroite collaboration avec les organisations à but non lucratif, les ONG et les gouvernements pour aider à rendre la maternité plus sûre pour toutes les femmes. notre site LLC est membre de la famille d'entreprises Johnson & Johnson. Visitez notre site sur Facebook, Pinterest, Instagram et LinkedIn ou suivez @our site et @MomInsights sur Twitter.


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